La ropa deportiva eleva sus ventas en 2019
0 Comments
72 / 100 SEO Score

No es para nada extraño que las ventas de la ropa deportiva se han elevado desde hace años, pues son una tendencia impulsada por muchas celebridades.

La creciente demanda de ropa deportiva, la moda deportiva tanto para el gimnasio como para las calles, ha aumentado las ventas para los fabricantes de ropa y los minoristas que la venden.

Se podría decir que el equipo deportivo está dando vueltas alrededor de la competencia, lo que lo hace aún mejor que la industria minorista en general, que está zumbando a medida que los compradores se sienten más cómodos al abrir sus billeteras debido a la mejora de la economía.

“Activewear está en auge, con un crecimiento de ventas que supera el del mercado de ropa en general”, dijo el analista de NPD Marshal Cohen. “Los consumidores se sienten atraídos por su comodidad y versatilidad, y el hecho de que todavía hace una declaración de moda”.

Nike vende más ropa deportiva que nadie

Las ventas de Nike en América del Norte subieron un 14% durante el período de seis meses que terminó el 30 de noviembre desde el nivel del año anterior con la ayuda de ventas más fuertes de calzado y vestimenta.

Las ventas de su rival más pequeño Under Armour (UA) en la región aumentaron un 29% durante los primeros nueve meses de 2019.

Las ventas también están subiendo en las principales empresas, incluidas Lululemon Athletica (LULU) y Foot Locker (FL).

Resultado de imagen para Karlie Kloss ropa deportiva

¿De dónde viene la tendencia por esta ropa?

Bueno, para empezar, la ropa deportiva es repentinamente elegante. A principios de este año, Nike mostró su nuevo equipo en las mejores supermodelos como Karlie Kloss, mientras que Gisele Bundchen apareció en los anuncios de Under Armour.

Su disposición a firmar como embajadores destaca cuán de moda se ha puesto el equipo deportivo.

Los estadounidenses están tomando notas. Están usando pantalones de yoga, equipo para correr y zapatillas de baloncesto no solo desde y hacia el gimnasio, sino también por la ciudad.

Resultado de imagen para Karlie Kloss ropa deportiva

El equipo deportivo es cómodo después de todo, y los analistas dicen que la atención que los fabricantes están prestando a las telas y los nuevos colores y estilos han ayudado a ampliar el atractivo de la categoría.

Y hay muchas oportunidades para que estos fabricantes de ropa deportiva crezcan aún más.

Lululemon, por ejemplo, quiere expandirse más allá de sus raíces femeninas amantes del yoga para llegar a más hombres.

En los próximos años, la compañía espera que el negocio de sus hombres crezca a $ 1 mil millones en ventas anuales.

Mientras tanto, Nike y Under Armour, cuyos clientes son en su mayoría hombres, quieren hacer un mejor trabajo al abordar el mercado de las mujeres.

Nike espera que las ventas de sostenes deportivos, medias y otros artículos para mujeres puedan agregar $ 2 mil millones a las ventas anuales para 2019.

Under Armour ha dicho que su negocio de mujeres de $ 500 millones algún día puede ser tan grande, si no más, que el negocio de sus hombres. Hoy, las ventas de la línea de hombres de la compañía son más del doble.

Las oportunidades de la industria no se limitan solo a lograr ventas más equilibradas entre los géneros. Hay expansión internacional.

Y para Under Armour, la industria del calzado para correr es particularmente atractiva.

Si bien las ventas de ropa deportiva están despegando, el mercado de valores aún está eligiendo ganadores y perdedores en el campo.

Las acciones de Nike, Under Armour y Foot Locker han obtenido ganancias de un 20% o más en lo que va del año, superando con creces el rendimiento del mercado en general.

Los perdedores del mercado de valores incluyen Luluemon, Finish Line (FINL) y Adidas.

Todas las empresas con peor desempeño enfrentan sus propios desafíos. Lululemon se encontró con chamarras de moda que eran demasiado transparentes.

Adidas apostó por ropa para golf y perdió

Los márgenes de Finish Line han sido presionados por grandes descuentos para su equipo de baloncesto de venta lenta.

Y en Adidas, la caída de las ventas de golf y el débil desempeño de su unidad Reebok han perjudicado los resultados en los Estados Unidos.

En términos generales, los equipos de correr, baloncesto y yoga se venden excepcionalmente bien. Pero otros bolsillos como el golf y la caza se están desplomando.

A pesar de esas excepciones, la industria del equipo deportivo todavía se ve bastante sólida en general. Los negocios continúan mejorando, incluso para los jugadores más débiles.

Es así como las marcas siguen la tendencia y muestran todas sus cartas en este mercado en donde las personas siguen consumiendo a gran escala.